{"id":2139,"date":"2021-04-27T15:09:20","date_gmt":"2021-04-27T13:09:20","guid":{"rendered":"https:\/\/manutan.it\/blog\/?p=2139"},"modified":"2021-04-27T15:09:20","modified_gmt":"2021-04-27T13:09:20","slug":"obiettivo-csr-missione-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.it\/blog\/obiettivo-csr-missione-aziendale\/","title":{"rendered":"Obiettivo CSR: diventare un\u2019azienda con una missione"},"content":{"rendered":"<p><strong>La responsabilit\u00e0 sociale delle imprese (CSR &#8211; Corporate social responsibility) solleva la questione generale della capacit\u00e0 delle imprese di agire per il bene comune. In Europa come negli Stati Uniti, oggi molte di esse hanno una missione di interesse pubblico. La spinta alla performance economica diventa cos\u00ec il mezzo per adempiere a questo mandato. Alcuni paesi europei hanno persino creato un quadro normativo per loro.<\/strong><\/p>\n<p>Negli ultimi anni, il concetto di \u201cimpresa con una missione\u201d sta prendendo piede in ambito economico. Conosciute negli Stati Uniti con il nome di &#8220;B Corp&#8221; &#8211; Benefit Corporation &#8211; come Patagonia, che si impegna a produrre e distribuire il suo abbigliamento secondo specifici standard ambientali, sono presenti anche in Italia, con il termine Societ\u00e0 Benefit, o in Gran Bretagna attraverso le Community Interest Companies.<\/p>\n<h3>IMPRESE CON UNA MISSION<\/h3>\n<p>In molti paesi europei lo status di &#8220;azienda con una missione&#8221; esiste dal 2019 ed \u00e8 regolamentato da apposite leggi relative alla crescita e alla trasformazione delle imprese che mirano a fornire un quadro giuridico per gli impegni di CSR delle imprese.<\/p>\n<p>L&#8217;obiettivo \u00e8 quello di formalizzare meglio il legame tra l&#8217;imperativo economico e la performance dell&#8217;azienda, che include la presa in considerazione del suo impatto sociale e ambientale. Questo incoraggia le imprese a definire il loro scopo, al quale possono essere aggiunti uno o pi\u00f9 obiettivi sociali e ambientali che l&#8217;impresa in questione si impegna a perseguire nell&#8217;ambito delle sue attivit\u00e0 commerciali. L&#8217;obiettivo per l&#8217;azienda \u00e8 quello di conciliare il perseguimento della performance economica con il contributo all&#8217;interesse generale. Ci sono diversi vantaggi in questo schema, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;opportunit\u00e0 di dare un significato aggiuntivo alle attivit\u00e0 dell&#8217;azienda e di unire tutti gli stakeholder intorno alla &#8220;missione&#8221; che l&#8217;azienda si \u00e8 data<\/li>\n<li>La possibilit\u00e0 per l&#8217;azienda di proteggersi da acquisizioni ostili il cui scopo sarebbe contrario a questa missione<\/li>\n<li>Il rafforzamento del marchio dell&#8217;azienda e del suo \u201cemployer brand\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se lo desiderano, tutte le imprese possono adottare una missione, senza dover necessariamente cambiare la propria forma giuridica.<br \/>\nTuttavia, devono includere i seguenti elementi nei loro statuti:<\/p>\n<ul>\n<li>Il loro scopo<\/li>\n<li>Gli obiettivi sociali e ambientali che si prefiggono di perseguire nell&#8217;ambito delle loro attivit\u00e0<\/li>\n<li>Le modalit\u00e0 di controllo della realizzazione di queste missioni, in particolare sotto forma di un comitato di missione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per essere riconosciuta come un&#8217;azienda con una missione, questi tre elementi devono essere presenti. Definire semplicemente uno scopo non \u00e8 quindi sufficiente ed \u00e8 solo il primo passo per diventare una \u201ccompany with a mission\u201d.<\/p>\n<h3>ESEMPI DI AZIENDE CON UNA MISSIONE<\/h3>\n<p>Una delle prime ad adottare lo status di &#8220;azienda con una missione&#8221;, la compagnia assicurativa francese MAIF, definisce il suo scopo come segue:<br \/>\n<em>&#8220;Convinti che solo una sincera considerazione degli altri e del mondo pu\u00f2 garantire un vero bene comune, noi, MAIF, mettiamo questa preoccupazione al centro di ogni nostro impegno e di ogni nostra azione&#8221;. Cos\u00ec facendo, la compagnia si sforza di strutturare la sua gestione ma anche le sue relazioni con i suoi assicurati intorno a questa esigenza\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Sono tanti i nomi che vanno via via aggiungendosi alle aziende che aderiscono a questo nuovo modo di gestire le imprese: dai grandi colossi come Google e BMW a realt\u00e0 pi\u00f9 piccole anche italiane.<br \/>\nLa responsabilit\u00e0 sociale delle imprese si presenta in molte forme. Anche la pi\u00f9 piccola azienda pu\u00f2 avere un impatto sui cambiamenti sociali facendo una semplice donazione a un banco alimentare locale.<br \/>\nVediamo, quindi, alcuni degli esempi pi\u00f9 comuni di CSR:<\/p>\n<ul>\n<li>Riduzione dell\u2019impronta climatica (emissioni di gas ad effetto serra)<\/li>\n<li>Miglioramento delle politiche del lavoro<\/li>\n<li>Partecipazione al commercio equo e solidale<\/li>\n<li>Attivit\u00e0 di beneficenza<\/li>\n<li>Volontariato nella comunit\u00e0<\/li>\n<li>Politiche aziendali a beneficio dell\u2019ambiente<\/li>\n<li>Investimenti socialmente rispettosi dell\u2019ambiente<\/li>\n<\/ul>\n<h3>L&#8217;INTERESSE FINANZIARIO DELLO SCOPO<\/h3>\n<p>Va detto che lo scopo di un&#8217;azienda sta diventando uno strumento di valutazione sempre pi\u00f9 apprezzato dagli investitori. In effetti, offre una visibilit\u00e0 supplementare in quanto la strategia che intende attuare per raggiungere i suoi obiettivi diventa pi\u00f9 facilmente prevedibile.<br \/>\nA questo proposito, \u00e8 ipotizzabile che in futuro la pertinenza di questo scopo sar\u00e0 esaminata dagli investitori internazionali con la stessa attenzione con cui viene esaminata la relazione annuale che riassume la situazione economica e finanziaria delle societ\u00e0.<br \/>\n\u00c8 quindi probabile che il concetto di azienda con una missione continuer\u00e0 a crescere a livello internazionale.<\/p>\n<h3>MISSIONE INTERNAZIONALE E INVESTIMENTI<\/h3>\n<p>Dopo aver invitato le aziende nel 2018 a lavorare per il bene comune, BlackRock, il pi\u00f9 grande fondo di investimento del mondo, ha esortato le aziende nel 2019 a definire il loro &#8220;scopo&#8221;. Nella sua lettera annuale, Larry Fink, il CEO del famoso fondo di investimento, afferma che <em>&#8220;lo scopo \u00e8, ovviamente, pi\u00f9 di uno slogan o di una campagna di marketing, \u00e8 ci\u00f2 che un&#8217;azienda fa ogni giorno per creare valore per tutti i suoi stakeholder&#8221;.<\/em><\/p>\n<p>L&#8217;approccio \u00e8 quindi pragmatico. Per il CEO di BlackRock, le aziende non hanno pi\u00f9 scelta, perch\u00e9 <em>&#8220;\u00e8 fondamentale per le aziende che desiderano attrarre e trattenere i migliori talenti articolare chiaramente il loro scopo [in quanto] i millennial occuperanno sempre pi\u00f9 posizioni senior nelle aziende. Il 63% dei millennial crede che l&#8217;obiettivo primario delle aziende dovrebbe essere quello di migliorare la societ\u00e0 e non di generare profitto. (&#8230;). Negli anni a venire, le convinzioni di queste generazioni influenzeranno non solo le loro decisioni come dipendenti ma anche come investitori&#8221;.<\/em> Secondo Larry Fink, le B Corp americane, le Societ\u00e0 Benefit italiane, le Community Interest Companies britanniche e le Soci\u00e9t\u00e9s \u00e0 Mission francesi hanno ancora un futuro brillante davanti a loro.<a href=\"https:\/\/manutaninternational.emsecure.net\/optiext\/optiextension.dll?ID=9%2BDWuRAO9A38xL9s3pC4gGwejBkta7IRI1DwDZEXt9JWL1NY%2BBRCWhbC5tPKAOGpciMrCLLt5npf90\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2137 size-full\" src=\"https:\/\/uat-wcs8.manutan.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/e-book-responsabilitaCTA.jpg\" alt=\"\" width=\"531\" height=\"390\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/e-book-responsabilitaCTA.jpg 531w, \/wp-content\/uploads\/2021\/04\/e-book-responsabilitaCTA-300x220.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 531px) 100vw, 531px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La responsabilit\u00e0 sociale delle imprese (CSR &#8211; Corporate social responsibility) solleva la questione generale della capacit\u00e0 delle imprese di agire per il bene comune. 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